بطبيعة الحال مفهوم التسويق يتمتع بطبيعة ديناميكية ويشمل ذلك تغيرات كثيرة على حسب كل وقت وزمن, تتعلق كلمة تسويق بشكل او بآخر بما يفضله الجمهور وهو ما يمكن الوصول له من خلال استخدام أفضل التقنيات ودمجها مع استراتيجيات التسويق الخاصة بك بحيث يصب تركيز التسويق على الترابط الذي يحافظ علي علاقتك مع العملاء المحتملين مع الاعتماد على طرق مختلفة للوصول إليهم وبناء علي ذلك تستطيع القول بأن الموشن جرافيك او (الرسوم المتحركة بشكل عام) أصبح أحد أفضل الطرق لما له من تفضيل من جانب الجمهور لهذا النوع من الرسوم المتحركة.
يمتلك محتوى الموشن جرافيك جاذبية يستفيد التسويق والمسوقين منها لأنه ببساطة فيديوهات الموشن جرافيك تعتبر جذابة للكبار وكذلك بالطبع للصغار الذين يمثلون العمود الفقري للتسويق في مجموعة منتجات لا يستهان بها.
ماهو الموشن جرافيك ؟
يتلخص الموشن جرافيك في إنشاء صور رقمية باستخدام برامج متخصصة في ذلك, ويعتبر إنشاء فيديو موشن جرافيك وسيلة فعالة لإيصال رسالة معينة أو توضيح شيئاً ما إلى العملاء المحتملين ,وما يجعل هذا النوع من الفيديوهات أكثر شعبية عن غيره هو بساطته والقدرة على تحمل تكاليفه حيث تقل تكلفته ومدة تنفيذه عن الانيميشن ,واذا كنت لا تعرف الفرق بين الموشن جرافيك والانيميشن فيمكنك قراءة هذا الموضوع المميز لمعرفة ذلك ببساطة الفرق ماهو الفرق بين الانيميشن والموشن جرافيك.
لماذا تحتاج الي الموشن جرافيك في تسويقك ؟
1- محتوى مؤثر
تعتمد فيديوهات الموشن جرافيك على إحداث تأثير على الجمهور وهو ما نجده من بديهيات التسويق الرقمي الحديث التي تلقى صعوبة في إحداثها وهو ايضاً ما تفعله فيديوهات الموشن جرافيك ببساطة شديدة مما يجعل المبيعات تنمو بصورة تستطيع ملاحظتها, التأثير على العملاء يعني بالضبط أن العملاء يشعرون باتصال طبيعي بمحتوى الرسوم المتحركة.
اعتقد ان معظمنا يمتلك ذكريات مع الإعلانات القديمة وفيديوهات الرسوم المتحركة الكرتونية من الطفولة والتي لا تزال جزءًا من ذكرياتنا ,هنا انت تفوز بأهم نقطة تسويقية وهي العاطفة.
2- تمييز علامتك التجارية
تحتوي فيديوهات الموشن جرافيك بشكل عام على تأثيرات تدمج بين الابتكار والسهولة وهو ما يعمل على تمييز علامتك التجارية في أذهان العملاء, مثل إعلانات الرسوم المتحركة الخاصة بشركات المنتجات الغذائية على سبيل المثال والتي لازالت عالقة في أذهاننا مع مرور الوقت.
3- كسب العاطفة
فيديوهات الموشن جرافيك تجعل الجمهور يشعر بالإتصال العاطفي مع الرسوم المتحركة للفيديو بشكل عام ,بحيث يتحولون سريعاً إلى ذكريات الطفولة وهو أهم الأسباب التي تجعل المسوقين يستخدمون تقنية الموشن جرافيك في التسويق لمنتجاتهم وخدماتهم.
4- توضيح مثالي لمنتجك او خدمتك
تقنيات الموشن جرافيك جيدة جدًا في شرح الأشياء المعقدة التي من الممكن أن يكون من الصعب توضيحها بطرق التسويق الأخرى على سبيل المثال لا اعتقد انك تستطيع شرح خصائص تطبيق موبايل في صورة ,كما سيكون من الممل شرحه في مقالة نصية أو حتى في فيديو لشخص يشرح بشكل يجد فيه الجمهور شيئاً من الملل, تعرف ايضاً علي افضل 5 استراتيجيات تسويقية للشركات الصغيرة والناشئة
لكن ماذا عند دمج المحتوى النصي مع المحتوى الصوتي مع المحتوى المرئي للخروج بفيديو موشن جرافيك مثير للإهتمام لما فيه من تأثيرات جذابة وشخصيات متحركة وانتقالات مذهلة الخ.., لا أعتقد أنني سأشعر بالملل من مشاهدة شئ كهذا!.
5- يمنحك حضوراً قوياً عبر السوشيال ميديا
تكتسب الفيديوهات بشكل عام مكانًا جيداً على الإنترنت وتمنح المنتجات وصولاً أكبر إلى الأشخاص المستهدفين على مستوى أوسع, لذا مما لا شك فيه أن تواجدك على مواقع التواصل الاجتماعي امراً مهماً للغاية للتعبير عن منتجاتك او خدماتك علي حد سواء.
لذلك يجب أن يتمتع حضورك عبر تلك المنصات الاجتماعية برونق مثالي للظهور أمام شريحة أوسع من العملاء المحتملين ,وهنا تجد المسوقين عبر المنصات الاجتماعية ضالتهم مع الفيديوهات بشكل عام, لما لها من تأثير كبير وجذب الانتباه وكذلك منح حساباتك وصفحات الهبوط الخاصة بك ترتيباً جيداً على تلك المنصات.
تعرف علي التسويق عبر السوشيال ميديا
6- قوة التخصيص
إن لم تكن استخدمت تقنية الموشن جرافيك من قبل فقد لا تكون تعلم الكثير عن المراحل التي يمر بها فيديو الموشن جرافيك او الرسوم المتحركة بشكل عام ,لذا فدعني اخبرك ان فيديو الموشن جرافيك الذي رأيته مؤخراً يمر بمراحل منظمة ومدروسة جيداً وكلها تدور حول التأثير علي قرار العميل او الجمهور.
يبدأ الأمر من الفكرة العامة لفيديو الموشن جرافيك ومن بعدها السيناريو او القصة التي سيدور حولها ومن بعدها الاسكربت ثم عملية التسجيل الصوتي واختيار نبرة الصوت ومن بعدها رسم المشاهد وتنتهي اخيراً بالتحريك, تركز كل هذه المراحل في تنفيذ الموشن جرافيك علي التأثير بشكل أولي على العميل المحتمل وعلى قراراته تجاه منتجك او خدمتك وكذلك انطباعه العام عنك.
أهم 3 مراحل إنشاء فيديو موشن جرافيك
هناك العديد من المراحل التي يمر خلالها فيديو الموشن جرافيك قبل نشره للجمهور الخاص بك.
أولاً: الاسكريبت
عندما يتعلق الأمر بإنتاج فيديو موشن جرافيك مؤثر فأنت بالطبع تحتاج الي كتابة سكريبت نصي قوي وواضح به كل التفاصيل حول المنتج او الخدمة بشكل مختصر, يكتب هذا النوع من الاسكريبتات مؤلفين إعلانات متخصصين يتمتعون بمهارة عالية في كتابة مثل هذه النصوص,بحيث يجمع رسالة المبيعات الخاصة بك في 150 كلمة قادرة على التأثير في قرارات عميلك المحتمل.
ثانياً: السيناريو
بشكل مختصر يدور الأمر في وضع سيناريو مناسب حول كيف ستسير أحداث الموشن جرافيك وكيف سنجرد تلك الأحداث بصورة جذابة مبتكرة تحث الجمهور على تحسين انطباعهم حول منتجاتنا او خدماتنا, بكل بساطة وايجاز ( ماهي القصة ؟ ).
يتكون السيناريو من مشاهد مترابطة ومتسلسلة يربطها الكثير من الروابط وكلها تدور حول توضيح فكرة المنتج او الخدمة سواء عن طريق استخدام شخصيات رسومية او نصوص او صور وغيرها من الوسائط.
ثالثاً: الرسم والتحريك
وهما امران عادة وبشكل عملي يعاملان معاملة منفصلة ولكن بشكل نظري وبنظرة نهائية هما يندمجان معاً ليتكون من خلالهم 70% من قوة فيديوهات الموشن جرافيك ,والجدير بالذكر ان الكثير من فيديوهات الموشن جرافيك لا تحتوي علي اي اصوات ويستبدل ذلك بموسيقى معبرة فقط ويعتمد هذا النوع من الموشن جرافيك على الرسم والتحريك والمؤثرات الصوتية فقط ويحقق اغلب هذه الفيديوهات رواجاً كبيراً ولكنه يحتاج الي احترافية للقيام بذلك.
قررت انشاء فيديو موشن جرافيك ؟. إليك نصيحة أخيرة
الموشن جرافيك ليس بطبيعة الحال ناجح في كل المواد التسويقية ,هذا يعتمد علي نوع منتجك او خدمتك ,لذا يجب ان تفكر جيداً قبل الشروع في تنفيذ فيديوهات رسومية عامة لمشروعك أو منتجك وفكر جيداً في عدة امور قبل اتخاذ القرار أهمها :
- هل منتجي أو خدمتي قابلة للعرض عن طريق الموشن جرافيك ؟
- هل ستضيف هذه النوعية من الفيديوهات تأثيراً الي عملائي ؟
- هل أستطيع التسويق لهذا الفيديو بالطريقة المناسبة ؟
- هل امتلك رسالة معينة أود مشاركتها ؟
إذا كنت تجد صعوبة في التفكير في هذا الأمر فلا تتردد في طلب المساعدة سأكون سعيد جداً بذلك.
الى هنا لقد وصلت عزيزي الى نهاية الرد علي سؤال “لماذا الموشن جرافيك قوي تسويقياً ؟”, يمكنك ايضاً تزويدنا بالمعلومة التي تملكها في هذا الموضوع لكي تعم الفائدة علي الجميع ,أرجو من الله سبحانه وتعالى ان اكون قد افدتك بهذا المقال المتواضع واتمنى لك التوفيق.