مع بداياتي في التصميم ومع احتكاكي بالمبدعين ومصممين الهوية البصرية والرسوم المتحركة ومعظم من يعملون في المجالات الإبداعية بشكل عام. كنت اسمع كثيراً بعض المسميات الوظيفية التي كانت غريبة حينها. وكانت من اهم هذه المسميات هما المذكورين في عنوان الموضوع. كنت دائماً أفكر في هذا السؤال (ما الفرق بين art direction وcreative director) او ما الفرق بين المدير الفني والمدير الإبداعي؟.
هذا ايضاً سبب كتابتي لهذا الموضوع. اردت ان اساعد المبتدأين في المجالات الإبداعية او حتي غير المبتدأين في الفهم الصحيح والمُبسط (وهو هدف معظم مواضيعنا) لهذه المسميات.
موضوع قد يهمك : ما الفرق بين المسميات الوظيفية سنيور وجونيور ؟
من هو الـ creative director او المدير الإبداعي
المدير الإبداعي هو الرؤية والقائد للمشروع. يكون لديه معظم المهارات الفنية اللازمة لبناء العلامة التجارية، لكنه يركز بشكل أكبر على الصورة العامة للمشروع وكل التفاصيل اللازمة لتحقيقها. كما يقوم بالتخطيط الاستراتيجي للجوانب الإبداعية التي يجب إتمامها، مع ضمان أن تكون جميع العناصر البصرية متناسقة.
يقود الكرياتيف دايركتور فريقًا من الأفراد للتأكد من أن المشروع يتوافق تمامًا مع رغبات العميل. يحدد الميزانيات والجداول الزمنية والعلاقات، ويهتم بجميع تفاصيل المشروع لضمان التوافق مع الهيكل المُحدد.
أبرز مهام الـ creative director او المدير الإبداعي
إدارة الميزانية وتعيين وتدريب الموظفين
يقوم الكرييتف دايريكتور بالإشراف وإدارة الامور المالية الخاصة بالمشروع بالتنسيق مع العميل بإستمرار كما يكون مسؤول ايضاً عن التوظيف واضافة اعضاء الي الفريق اذا لزم ذلك. في هذا الموضوع تحدثنا عن كيفية بناء فريق عمل ناجح ايضاً اذا كنت مهتم بذلك.
إدارة رغبات واحتياجات العميل
الكرياتيف دايركتور مسؤول عن فهم رؤية العميل واحتياجاته، ثم تحويلها إلى فكرة إبداعية قابلة للتنفيذ، والإشراف على فريق العمل لضمان توافق التنفيذ مع الأهداف. يتواصل مع العميل باستمرار للتأكد من تلبية التوقعات، ويضمن تسليم المشروع بجودة عالية ووفقًا للمعايير المطلوبة.
موضوع ذو صلة : دليل كامل لإستخدام نوشن لإدارة الفريق والمشاريع.
تحفيز الفريق الإبداعي
يحفز الكرياتيف دايركتورالفريق حيث يشعر الأعضاء بالتقدير والثقة في قدراتهم. ويتم ذلك عبر تحديد أهداف واضحة وتحديات ملهمة، ومنحهم مساحة اكبر للتعبير عن أفكارهم وابداعاتهم. كما يعمل علي تشجيع التعاون وتبادل الأفكار ويعزز من روح الفريق، كما أن تقدير الجهود والاحتفاء بالإنجازات يساعد على رفع الحماس والحفاظ على دافعية الفريق لتحقيق نتائج مميزة.
يستمتع الكرياتيف دايركتور بمهام اكثر من ذلك منها :
- توزيع المسؤوليات بما يتماشى مع الجدول الزمني للمشروع
- تطوير الأفكار بالتعاون مع الفريق الإبداعي
- تنظيم جلسات العصف الذهني
- ترجمة أهداف التسويق للجميع
- التأكد من تحقيق أهداف التواصل البصري وتناسق معايير العلامة التجارية
- الخ..
من هو الـ Art Direction او المدير الفني
الـ art direction او المدير الفني ببساطة هو شخص يتميز في خلق التفاصيل البصرية وصنع أساليب مناسبة للمشروع الإبداعي. سواء كان هذا المشروع تصوير فوتوغرافي، صناعة الأفلام، كتابة المحتوي، رسم، تصميم جرافيك، رسوم متحركة، الخ. كما يشرف على جميع الجوانب الفنية والتصاميم اللازمة للمشروع بمختلف انواعها.
ثم تلي هذه العملية العرض على الـ creative director او المدير الإبداعي. يعمل الـ art direction او المدير الفني مع فريق من المبدعين ويحدد اللمسات والعناصر الفنية اللازمة لإستكمال المشروع. حسناً الي الأن اعتقد ان كل الأمور واضحة بالنسبة للـ art direction. لذلك دعنا نتعمق أكثر ونحدد أهم المهام التي يقوم بها المدير الفني للفريق لكي تترسخ الفكرة اكثر في مخيلتك.
أبرز مهام الـ Art Direction او المدير الفني
فهم رغبات ومتطلبات العميل جيداً ثم توضيحها الي الفريق
بالنسبة لي اجد هذه المهمة من اهم المهام التي يقوم بها المدير الفني. وسأوضح لك الأمر من منظوري الخاص والذي اكتسبته من خبرتي في هذه المجالات. العميل غالباً هو شخص مالك لمشروع تجاري معين او حتي علي سبيل المثال منصة الكترونية.
عندما يرغب هذا العميل في توظيف فريق للقيام بمهام ابداعية تخدم وكالته او منصته غالباً ما تكون افكاره غير واضحة ومشتته فهو يرغب في الحصول علي عمل جيد بالفعل ولكنه لا يمتلك الخبرة الكافية لتحديد الأفكار اللازمة. هنا يكون دور الـ Art direction مهم حيث يكون هو حلقة الوصل بين عقل العميل التجاري و عقل الفريق الإبداعي. هكذا هو الأمر حينها تشاهد هذه الاعمال التجارية الإبداعية التي تنجح في رسالتها التجارية وتذهلك بما تحتويه من إبداع.
العمل مع الفريق علي جميع مراحل المشروع
إذا لم تشترك في اعمال ابداعية كبيرة فسأحتاج بشدة الي توضيح هذا الأمر لك. المشاريع الإبداعية الكبيرة لايقوم بتنفيذها عقل واحد او شخص واحد او ادوات واحدة، لذلك نحن نتحدث عن فريق إبداعي كل عنصر فيه يمتلك مهارات مختلفة ويري الأمور من منظوره المختلف! الأمر يشبه القارب الذي يحوي مجموعه من الأشخاص الماهرين. الي اين تتوقع ان يصل هذا القارب؟.
غالباً سيظل هذا القارب في منتصف البحر 😅. لذا يجب ان يكون هناك نقطه مركزية اثناء العمل علي هذا النوع من المشاريع انه بالطبع (المدير الفني او الـ art direction).
موضوع قد يهمك : أهم 6 خطوات لتصميم موشن جرافيك ناجح للسوشيال ميديا
تقديم النصائح وتجميع مصادر التغذية البصرية
تقديم النصائح لباقي اعضاء الفريق بحكم الخبرة التي يمتلكها المدير الفني في التصميم الجرافيكي اوالإبداع بشكل عام يمكنك دائماً الإستماع لنصائحة واقتراحاته حول المشروع وتنفيذه، كما يكون الـ art direction / الأرت دايركشن مسؤو في أغلب الأوقات عن تجميع اللوحات المزاجية للمصمين المشتركين في المشروع وتوفير التغذية البصرية والموارد اللازمة لإتمام المشروع.
يستمتع ألآرت دايركشن بمهام اكثر من ذلك منها :
- تحديد طريقة التعبير البصري عن رسالة المشروع او عناصر بداخله
- إدارة جميع تفاصيل المشروع باستخدام مختلف الأصول الفنية
- توجيه افراد الفريق إلى الأصول الفنية المناسبة
- الحفاظ علي هوية العلامة التجارية
- تقديم العروض للعميل أو المدير الإبداعي – creative director
- الخ..
ما هو الفرق الجوهري بين art direction وcreative director
يعتبر الفرق الجوهري بين الآرت دايركشن والكرياتيف دايركتور هو ان كلا المنصبين ضروريين في أي مشروع إبداعي وغالبًا ما تتداخل وظائفهم أحيانًا. عادةً ما يكون للكرياتيف دايركتور والآرت دايركشن نفس الهدف وهو تقديم عمل إبداعي عالي الجودة يلبي التوقعات مع الحفاظ علي الميزانية العامة للمشروع. يعملان مع فريق من المبدعين لإنتاج أصول التصميم للمشروع والعميل. ورغم أن أهدافهم النهائية متشابهة، إلا أن تركيزهم ومسؤولياتهم تختلفان. الكرياتيف دايركتور لديه رؤية طويلة الأمد للمشروع، في حين يتحمل الآرت دايركشن مسؤولية الجوانب الفنية فقط.
هل توظف art direction ام creative director لمشروعك ؟
إن لم تكن تعرف الفرق بين art direction وcreative director. وبحاجة لشخص لتنفيذ المشروع بالكامل، وليس فقط الجوانب الإبداعية والبصرية، قد ترغب في تعيين مدير إبداعي – creative director. أما إذا كنت بحاجة لإدارة فريق من الفنانين والمصممين، فإنك بحاجة لتعيين ارت دايركشن – art direction لأنه سيكون الخيار الأمثل في مثل هذه الحالة.
